阿里云零售數(shù)據(jù)中臺創(chuàng)新場景 全域人群賦能直播間轉(zhuǎn)化 來源：阿里云數(shù)據(jù)中臺

　　今年618，借助阿里云零售數(shù)據(jù)中臺，上百家零售品牌實現(xiàn)了逆勢增長。昨天（7月22日）俱樂部開啟了618回顧直播活動，細(xì)致介紹了阿里云零售數(shù)據(jù)中臺如何幫助品牌實現(xiàn)消費(fèi)者極速增長。今明兩日，我們將推送兩場課程的直播課件。今日推薦——課程1《阿里云零售數(shù)據(jù)中臺創(chuàng)新場景介紹》

　　今年6月，阿里云數(shù)據(jù)中臺正式對外發(fā)布了零售、金融、政務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等行業(yè)數(shù)據(jù)中臺。其中，零售行業(yè)數(shù)據(jù)中臺主要提供多維的全方位洞察、全域自動化營銷等服務(wù),并通過與阿里巴巴生態(tài)聯(lián)動,幫助更多零售企業(yè)實現(xiàn)數(shù)智化增長。

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　　場景1：賦能IP運(yùn)營站內(nèi)爆發(fā)

　　什么是IP:定義升級

　　傳統(tǒng)IP：IP，英文為“intellectual property”，其原意為“知識產(chǎn)權(quán)”， 是一 種 無形財產(chǎn)或者精神財富，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。IP有兩大類，一類是著作權(quán)(即版權(quán))，一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)。

　　升級IP：隨著新文創(chuàng)、網(wǎng)紅、品牌 IP 等不斷興起，為更聚焦相關(guān)產(chǎn)業(yè)和數(shù)據(jù)服務(wù) 的標(biāo)準(zhǔn)化，我們升級了 IP 的概念:IP 是文化積累到一定量級后輸出的精華，不斷推出創(chuàng)新的作品，構(gòu)建了 完整 的世界觀、價值觀，吸引了成千上萬的粉絲，進(jìn)而產(chǎn)生了巨大的商 業(yè)價值和文化價值。

　　阿里經(jīng)濟(jì)體IP：在阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)，用戶通過UC資訊，阿里讀書、優(yōu)酷、大麥、淘票票、 蝦米，以及淘寶、天貓、盒馬等平臺，可以完成影/視/綜/音樂/戲劇/讀 書及衍生品消費(fèi)。

　　IP運(yùn)營數(shù)字化解決方案

　　【案例】某家電品牌：精準(zhǔn)引流引爆IP貨品

　　場景2：跨端運(yùn)營，聯(lián)動輕店/支付寶/餓了么

　　品牌營銷已升維進(jìn)入多端連接新時代，亟需多端聯(lián)動以“人”為本，助 力品牌直連用戶

　　營銷1.0—以[店]為鏈接